Google Ads Agentur
in Basel

Widmer & Kunz sitzt in Basel und betreut Suchkampagnen mit Blick auf diese Zusammenhänge.

Im Mittelpunkt steht bezahlte Werbung in der Google Suche: passende Suchbegriffe, nachvollziehbar gegliederte Anzeigen und Zielseiten, die ein konkretes Anliegen aufnehmen. Wir klären gemeinsam, welche Sprachen Sie zuverlässig bedienen können und welche Anfragen für Ihr Unternehmen sinnvoll sind. Bestehende Konten, verfügbare Messdaten und interne Zuständigkeiten gehören dabei genauso auf den Tisch wie offene Fragen. Die folgenden Beispiele erklären mögliche Entscheidungen. Sie zeigen keine Kundenresultate und ersetzen keine Prüfung Ihrer Ausgangslage.

Eine Kampagne beginnt nicht mit einem möglichst grossen Suchwortbestand, sondern mit einer Entscheidung: Welche Art von Kontakt soll Ihr Unternehmen bearbeiten können? Für einen beratungsintensiven Betrieb kann eine qualifizierte Terminanfrage wichtiger sein als ein kurzer Anruf. Ein Onlinestore braucht dagegen einen nachvollziehbaren Kaufprozess. Wir unterscheiden deshalb Dienstleistungsanfragen, Produktverkäufe und Bekanntheitsziele, bevor Anzeigen entstehen. Dazu gehören Fragen nach Kapazitäten, Erreichbarkeit und dem tatsächlichen Einzugsgebiet. Die Zielauswahl in der Demo dient nur zur Orientierung und ist keine Kampagnenempfehlung. Sie macht sichtbar, welche Zielseite und welche Messung jeweils geprüft werden müssten. Weder eine Auswahl noch ein Kampagnenstart verspricht zusätzliche Aufträge oder eine bestimmte Anzahl Kontakte.

Ein Begriff kann sprachlich passen und geschäftlich trotzdem danebenliegen. Wer eine Ausbildung sucht, benötigt möglicherweise keine kostenpflichtige Beratung; wer nach einer Anleitung fragt, möchte vielleicht selbst tätig werden. Negative Suchbegriffe helfen, erkennbare Fehlrichtungen einzuschränken. Dabei prüfen wir den Zusammenhang, statt jedes vermeintlich schwache Wort pauschal zu sperren. Gerade mehrsprachige Begriffe können mehrere Bedeutungen haben. Auch die Funktionsweise negativer Keyword Optionen unterscheidet sich von der positiver Keywords und muss berücksichtigt werden. Ausschlüsse sind deshalb eine laufende redaktionelle Aufgabe, keine einmalige Schutzliste. Verfügbare Suchanfragen zeigen zudem nicht zwangsläufig jede einzelne Suche. Aus fehlenden Einträgen lässt sich weder vollständige Relevanz noch eine lückenlose Kontrolle des Traffics ableiten.

Eine französische Anzeige sollte nicht unerwartet auf einer ausschliesslich deutschen Kontaktstrecke enden. Entscheidend ist jedoch mehr als die Übersetzung einer Überschrift. Leistungen, Voraussetzungen und nächste Schritte müssen auf der Zielseite verständlich erklärt werden. Dazu gehören gut auffindbare Kontaktmöglichkeiten und Hinweise dazu, welche Sprache im weiteren Austausch angeboten wird. Wir prüfen auch die mobile Nutzung: Ist das Formular übersichtlich, sind Eingaben verständlich bezeichnet und bleibt der wichtigste Inhalt ohne Umwege zugänglich? Eine eigene Seite ist dort sinnvoll, wo sich Angebot oder Informationsbedarf tatsächlich unterscheiden. Austauschbare Ortsseiten ohne zusätzlichen Nutzen lösen das Problem nicht. Zielseiten werden deshalb anhand der Suchabsicht beurteilt und nicht anhand einer möglichst grossen Seitenzahl.

Das Plattformbudget bezahlt die Ausspielung bei Google und wird direkt an Google bezahlt. Es ist vom Honorar für Planung oder Betreuung zu unterscheiden. Eine sinnvolle Verteilung lässt sich nicht aus einem allgemeinen Basler Durchschnitt ableiten. Wir betrachten Prioritäten, Suchnachfrage, verfügbare Zielseiten und die wirtschaftliche Bedeutung der angebotenen Leistungen. Dazu kommt die Frage, welche Gebotsstrategie zur Datenlage passt. Automatisierte Gebote benötigen passende Zielsignale und sorgfältige Kontrolle; sie schaffen keine verlässlichen Anfragen aus einer unklaren Messung. Konkrete Beträge werden erst anhand Ihrer Ausgangslage besprochen. Weder ein höheres Budget noch eine andere Gebotseinstellung garantiert Positionen, Klickpreise oder Rentabilität. Änderungen werden nachvollziehbar dokumentiert und auf mögliche Nebenwirkungen geprüft.

Betreuung bedeutet, Suchanfragen, Anzeigen und Zielseiten in ihrem Zusammenhang zu lesen. Wir untersuchen, ob neue Suchmuster auftreten, ob eine Leistung inzwischen anders angeboten wird und ob Sprachfassungen noch übereinstimmen. Anzeigenvarianten werden mit einer klaren Fragestellung verglichen, etwa zur Verständlichkeit eines nächsten Schritts. Einzelne kurzfristige Unterschiede reichen nicht für belastbare Schlussfolgerungen. Gleichzeitig dürfen eindeutige Probleme wie falsche Verlinkungen nicht auf einen späteren Bericht warten. Änderungen werden deshalb mit Anlass und Beobachtung dokumentiert. So bleibt nachvollziehbar, warum eine Entscheidung getroffen wurde und was danach geprüft werden soll. Laufende Optimierung ist ein kontrollierter Arbeitsprozess, kein Versprechen auf stetig sinkende Kosten oder immer bessere Ergebnisse in jeder einzelnen Betrachtungsperiode.

Für eine verlässliche Betreuung braucht es rechtzeitig korrekte Unternehmensangaben, bestätigte Angebote, die benötigten Kontozugänge, Informationen zu Zielgruppen und Gebieten sowie das vereinbarte Werbebudget. Bei mehrsprachigen Anzeigen kommen fachlich und rechtlich geprüfte Aussagen in jeder vorgesehenen Sprache hinzu. Bilder und Inhalte liefern Sie, sofern dies vereinbart ist. Widmer & Kunz erfindet keine fehlenden Preise, Produkte, Zertifizierungen, Kundendaten oder rechtlichen Aussagen. Anzeigen werden nach dem vereinbarten Umfang vorbereitet und vor einer Veröffentlichung von Ihnen geprüft; Ihre Freigabe gilt für die freigegebene Fassung. Spätere Änderungen stimmen wir nachvollziehbar ab. Markenrechte, Rechte an gelieferten Inhalten und die Werberichtlinien von Google müssen zusätzlich eingehalten werden. Google kann Anzeigen unabhängig von Widmer & Kunz prüfen, einschränken oder ablehnen. Die vereinbarten Massnahmen werden sorgfältig geplant, erstellt, geprüft und optimiert. Bei mehrsprachiger Werbung bestimmen dennoch Angebot, Markt und Wettbewerb ebenso wie Budget, Suchvolumen, Werbekonto, Zielseite und Besucherverhalten das tatsächliche Ergebnis. Zusätzlich zu den bereits beschriebenen Grenzen gibt es keine Garantie für Klicks, Verkäufe, Kosten pro Anfrage oder Umsatz.